從高奢品牌的展覽中感受展廳設(shè)計(jì)的藝術(shù)

展廳即是一個(gè)品牌的縮影，一個(gè)優(yōu)秀的展廳設(shè)計(jì)，既能突出該品牌的文化和形象，也是品牌對(duì)外呈現(xiàn)自己的窗口。在展廳的設(shè)計(jì)中，想要搭建出整體的視覺愉悅感，真正做到提升品牌形象，是需要遵循一定的設(shè)計(jì)思維與美學(xué)原則的，從而使得整個(gè)展覽空間既能明確展會(huì)的主題和重點(diǎn)，又能符合目標(biāo)群體的喜好。今天小編將從各大高奢品牌的展覽廳進(jìn)行分析，如何將美學(xué)思想融入到展廳的設(shè)計(jì)中。

首先以PRADA的一個(gè)著名展廳榮宅為例，這是由1918年榮宗敬家族的故居修繕后的展廳，其中每一間房的色調(diào)都以暖色調(diào)與冷色調(diào)鮮明的對(duì)比為主，將裝飾陳列的較為滿當(dāng)，不留空白，在此基礎(chǔ)上，整體色系不超過三色，并且包含深色淺色和中間色。榮宅的壁爐展廳設(shè)計(jì)中保持居中，且左右對(duì)稱，很好地保持了整體與局部的平衡性。整體呈現(xiàn)著上世紀(jì)濃厚的法式風(fēng)味，并且該展廳以預(yù)約制和限流使得參展者能夠完全沉浸于品牌打造的視覺盛宴中，這也正迎合了PRADA的經(jīng)營(yíng)理念“I hate the idea of everybody wearing Prada.”

其次以Louis Vuitton在2018年于上海舉辦的《飛行、航行、旅行—路易威登》展會(huì)為例，其中通過各項(xiàng)旅行物品及服飾，及個(gè)區(qū)塊的布景設(shè)計(jì)，完全詮釋了Louis Vuitton當(dāng)時(shí)的廣告理念“生命將帶領(lǐng)你去何方”。以各個(gè)風(fēng)景旅行的區(qū)塊設(shè)計(jì)，讓參展者在展項(xiàng)中望見了大旅行時(shí)代的輝煌。給予大眾喜聞樂見的展覽，以至于一度成為網(wǎng)紅展廳，但與此同時(shí)也會(huì)使得品牌缺失了真正的帶領(lǐng)意義。

再來談?wù)?019年于西岸藝術(shù)中心舉辦的《走進(jìn)香奈兒》成功在上海展出。一踏入展廳，迎面而來的便是由品牌標(biāo)志性的黑白米色等經(jīng)典色復(fù)刻的康朋路31號(hào)回旋鏡梯，其中N°5香水展廳中充斥著其成分結(jié)構(gòu)的化學(xué)式，以此來加強(qiáng)參展者對(duì)這款香水的“人工合成屬性”與“似定制服般”的印象，不再追求彼時(shí)盛行的種種風(fēng)格?；厮菹隳蝺旱膫髌婀适?，在20世紀(jì)初那個(gè)短暫繁榮，同時(shí)又追求著自由解放的時(shí)代中，參展者似乎可以從展廳的陳列擺設(shè)中重返那個(gè)美麗的時(shí)代。

總而言之，一個(gè)優(yōu)秀展廳設(shè)計(jì)都需要遵循一定美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)原則，我們可以從各個(gè)高奢品牌的展覽中注意到，他們都十分注重品牌的設(shè)計(jì)理念及營(yíng)銷理念，并以此為基礎(chǔ)來進(jìn)行展廳各個(gè)區(qū)塊的設(shè)計(jì)，同時(shí)緊密貼合展會(huì)的主題，使參觀者能夠完全沉浸其中，順著品牌設(shè)計(jì)的展覽路線循序漸進(jìn)，從而身臨其境，同參展者做到審美價(jià)值的取向同步，以真正達(dá)到深化品牌形象，提高品牌曝光度等目的。